Le mécénat : une grande variété de pratiques

Les retentissements médiatiques d’initiatives de quelques très grands patrons (Bill Gates, François Pinault…) et d’opérations hors normes (Vinci et la Galerie des glaces par exemple) donnent une image élitiste et très partielle du mécénat.

Tout comme le terme « entreprise », le terme « mécénat » couvre une grande variété de pratiques. En 2010 en France, 35 000 entreprises sont mécènes (soit 17 % de plus qu'en 2008) et 85 % d'entre elles sont des PME^*.

Le mécénat est distinct du sponsoring

Le sponsoring (ou parrainage) est un acte de commerce. C'est une dépense de publicité qui entre dans les charges de l'entreprise. Le sponsor affiche sa marque pour servir directement ses objectifs commerciaux..

Le mécénat sert d'autres visées : relations extérieures, ressources humaines, communication externe et interne, marketing. Il est une participation à des projets utiles au bien commun (soutien, don de matériel ou de prestation, prêt de personnel) et bénéficie d'avantages fiscaux substantiels.

L’entreprise dans son devenir

Le rapport marchand fonde les relations de l’entreprise avec son environnement. Érigée en règle, la poursuite de son seul intérêt peut conduire sournoisement à des formes de repli sur soi de collaborateurs de l’entreprise ou de l’entreprise toute entière. Or l'entreprise est enchâssée dans la collectivité. Elle a tout à gagner à témoigner de son attachement à la bonne marche de celle-ci.

Un mécénat bien pensé et à la hauteur de ses ressources est un excellent moyen pour l'entreprise de matérialiser son engagement sociétal.

Partenarial vous apporte une information objective sur le mécénat et vous accompagne dans sa mise en œuvre la plus bénéfique pour votre entreprise.

^* enquête Admical, octobre 2010